Od lutego tego roku, dom mediowy Carat Polska, będący częścią „globalnego zespołu światowej klasy marek agencyjnych dentsu”, przejmie odpowiedzialność za emisję uruchomionej w listopadzie 2024 r. kampanii „mObywatel ma łatwiej”.
Ministerstwo Cyfryzacji rozpoczyna właśnie współpracę z tym domem mediowym. Zawarcie umowy poprzedziła kilkumiesięczna procedura przetargowa, realizowana przy wsparciu doradczym audytora mediowego Stars.
W przetargu wzięło udział 8 domów mediowych, które rywalizowały o obsługę budżetu na poziomie 10 mln zł brutto, który uwzględnia wszystkie media poza telewizją.
– Kampania promująca mObywatela ma szczególne znaczenie dla Ministerstwa Cyfryzacji – zapewnił Marek Gieorgica, dyrektor Biura Komunikacji w Ministerstwie Cyfryzacji.
Na stronie: https://www.gov.pl/web/mobywatel/mobywatel – ministerstwo wskazuje na taką korzyść z posiadania aplikacji mObywatel: Nie ma już obowiązku noszenia ze sobą dowodu osobistego – wystarczy, że wylegitymujesz się mDowodem.
______________________________
Pytania do Ministerstwa Cyfryzacji:
– Wylegitymowanie się mDowodem jest poprzez aplikację zainstalowaną w smartfonie?
– Jeśli tak, to trzeba mieć ze sobą smartfon w celu wylegitymowania się?
– Gdzie tu jest korzyść, skoro mały plastikowy dowód łatwiej schować i nosić – niż duży, w sumie mało poręczny smartfon?
– Jaki był koszt skorzystania z usług firmy Stars?
– Czy kampania promująca mObywatela będzie także w telewizji?
– Jeśli tak, to jaki jest na ten cel przeznaczony budżet i kto zajmuje się z ramienia ministerstwa kampanią w telewizji?
Pola Neis, M. Branicka
foto: Pixabay
__________________
Aktualizacja: 18 lutego
Klaudia Szumielewicz, Biuro Komunikacji Ministerstwo Cyfryzacji:
– mDowód jest nowoczesnym, cyfrowym dokumentem tożsamości dostępnym w aplikacji mObywatel.
Od 14 lipca 2023 roku ma status pełnoprawnego dokumentu, uznawanego na terenie Polski. Może być stosowany zamiennie z tradycyjnym dowodem osobistym w wielu sytuacjach, takich jak wizyty w urzędach, bankach, sądach, placówkach medycznych czy u notariuszy. W obecnych czasach, gdy większość Obywateli posiada smartfony, wygodnym rozwiązaniem jest przeniesienie do aplikacji mobilnych usług, z których najczęściej korzystamy. Takimi usługami są płatności telefonem, mDowód czy inne mDokumenty, dzięki którym dla załatwienia większości codziennych spraw nie jest już potrzebne posiadanie przy sobie portfela, a wystarczającym jest posiadanie telefonu. Żeby posłużyć się mDowodem niezbędny jest telefon (smarfon) z aplikacją mObywatel. Aplikacja działa też w trybie offline.
Posiadanie dokumentów w telefonie może być bezpieczniejsze niż przechowywanie ich w wersji tradycyjnej. Smartfony bowiem posiadają dodatkowe funkcje takie jak PIN, odcisk palca czy rozpoznawanie twarzy, które chronią nasze mDokumenty. Korzystanie z tych funkcji minimalizuje prawdopodobieństwo wycieku danych osobowych, czego nie można uzyskać w przypadku dokumentów tradycyjnych.
Ponadto mObywatel z mDowodem pozwala między innymi na szybkie skorzystanie z usług takich jak m.in.:
•zastrzeżenie numeru PESEL i cofnięcie jego zastrzeżenia,
•zgłoszenie niebezpiecznych sytuacji w Internecie przez usługę Bezpiecznie w sieci,
•sprawdzenie swoich punktów karnych, mandatów oraz danych posiadanych pojazdów,
•poznanie historii pojazdu przed jego zakupem,
•złożenie wniosków internetowych, np. o dodatek gazowy,
•sprawdzenie bezpieczeństwa autokaru przed podróżą,
•zgłoszenie naruszenia środowiskowego, np. nielegalnego wysypiska śmieci,
•korzystanie z usług kolejowych lub transportu publicznego w wielu miejscach Polski.
Kampania pod hasłem „mObywatel ma łatwiej” rozpoczęła się 8 lutego i będzie realizowana w telewizji, a także w Internecie i mediach społecznościowych. Koncepcja kreatywna kampanii skupia się na prezentacji mObywatela jako narzędzia dostępnego dla każdego, bez względu na wiek czy poziom zaawansowania cyfrowego. Kampania będzie prowadzona do końca 2025 roku.
Rozpoczęcie nowego etapu kampanii to kolejny krok w stronę upowszechniania korzyści z wykorzystywania technologii cyfrowych w Polsce. Ministerstwo Cyfryzacji zachęca wszystkich Polaków do pobrania aplikacji mObywatel i korzystania z jej funkcji, w szczególności tych związanych z bezpieczeństwem tj. zastrzegania PESEL oraz powiadomień o zagrożeniach w Internecie dostępnych w aplikacji. Już 8,75 miliona Polaków posługuje się mDowodem. Od rozpoczęcia kampanii w listopadzie 2024 r. kolejne 500 tysięcy Polaków zaczęło go używać.
Za koncepcję kreatywną i produkcję materiałów reklamowych odpowiada agencja GoldenSubmarine. Zakup emisji telewizyjnej realizuje zespół Ministerstwa Cyfryzacji, a kampanii internetowej dom mediowy Carat Polska, który w styczniu tego roku wygrał przetarg na obsługę mediową ministerstwa.
Budżet przeznaczony na kampanię wynosi 957.776 zł brutto w lutym 2025 roku.
Firma Stars odpowiedzialna była za konsultację wstępnego media planu dla kampanii online, jej koszt to 307,50 zł brutto.
Za kampanię odpowiada Ministerstwo Cyfryzacji i Centralny Ośrodek Informatyki.
Kampania jest finansowana w dużej mierze ze środków Unii Europejskiej. Jest częścią projektu pn. „Kampanie edukacyjno-informacyjne na rzecz upowszechniania korzyści z wykorzystywania technologii cyfrowych”, realizowanego przez Ministerstwo Cyfryzacji. Link do projektu:
https://www.gov.pl/web/cyfryzacja/kampanie-edukacyjno-informacyjne-na-rzecz-upowszechniania-korzysci-z-wykorzystywania-technologii-cyfrowych
=========
Komentarz
W sumie korzyści z posiadania aplikacji mObywatel jest raczej mało. Taki można wysnuć wniosek, gdyż:
– wszystkie wskazane możliwości skorzystania z mObywatel-a są bardzo rzadkie i można je zastąpić „tradycyjnymi” metodami. Ile razy w roku posługujemy się dowodem osobistym?
– smartfon jest nieporęczny, w przeciwieństwie do tradycyjnego dowodu
– za plastikowy dowód nie trzeba płacić abonamentu miesięcznego, za smartfon już tak
– oddziaływanie smartfonów na zdrowie ludzkie nie jest dobre. Wkrótce dowiemy się o tym więcej, ale dla wielu osób będzie już za późno
– możliwa nieograniczona inwigilacja. W jednym urządzeniu jest mnóstwo informacji o danej osobie
– dane szybciej wypłyną ze smarftona niż np. z ukradzionego plastikowego dowodu osobistego, którego kradzież można natychmiast zgłosić np. na najbliższym posterunku czy komisariacie Policji
– to, że dane zostały ukradzione ze smartfona, można zorientować się po dłuższym czasie. Kradzież plastikowego dowodu można stwierdzić prawie natychmiast i zaraz zacząć działać
– kampanię sponsoruje Unia Europejska, co już jest sygnałem ostrzegawczym. Dlaczego, już wiele osób wie, gdyż rośnie świadomość wśród Polaków
– to, że miliony osób korzysta z mObywatel-a, tak naprawdę nic nie oznacza
Podczas pseudopandemii COVID-19 ponad 90% ludzi nosiło maseczki. Tylko niespełna 5 – 10% społeczeństwa widziało tego bezsens, sprzeciwiło się temu, gdyż znało prawdę. Teraz okazało się, że ci nieliczni mieli rację.